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新穎代替奢華是今年月餅包裝設計趨勢

2015/10/23 14:10 - 作者:定興縣福龍彩印有限公司

中秋佳節即將來臨,大家熟知的榮華、美心、陶陶居和利口福等月餅品牌,其產品外包裝均采取標配形式,體現簡約風格。而本地酒店所產的月餅在包裝上也不拼奢華,只拼設計。針對80、90后喜愛的口味,部分商家還別出心裁地推出了卡通包裝。

一盒標配的盒裝月餅以鋁盒或紙盒作為外包裝,里面每個月餅有獨立塑料包裝,另外還配有一次性刀、叉。也有部分廠家為求美觀,在鋁盒外再加裝一層紙盒,印上精致圖案。此外,如七星伴月、八星聚月等“抱團”出售的盒裝月餅,其包裝往往更為講究。記者觀察發現,大多市民購買月餅時更看中品牌、口味和價格,過于花心思的包裝不一定對得上市民胃口。

也有廠家在盒裝月餅上玩創意。在永旺超市,一款標價不到100元的酥皮月餅突破了傳統的盒裝設計,采用立式盒裝。將兩邊盒蓋打開,每一個獨立包裝的月餅就像春節果盒一樣呈現出來。在價格上,傳統口味的大牌盒裝月餅150元價位上選擇較多,如陶陶居雙黃白蓮蓉月餅標價為158元左右,利口福雙黃白蓮蓉月餅價格為148元。香港品牌方面,榮華金玉雙輝月餅價格為145元,而低糖蛋黃白蓮蓉月餅價格為145元,美心金裝彩月盒裝月餅價格同樣為150元左右。

今年多家大型月餅生產銷售的酒店,未發現豪華的包裝禮盒,更多的是采用傳承各家自身品牌特點的傳統、精美的包裝盒。例如,南海迎賓館的月餅盒都是延續往年經典的淡黃色月餅盒,據該酒店市場銷售部經理李小姐介紹,今年的月餅種類和包裝都集中在“傳統”之上,并沒有太多“花巧”。

佛山皇冠假日酒店的月餅包裝同樣是以傳統經典為主,“月餅主要走大眾化路線,包裝也是一貫的平民、務實,月餅盒配上一個手挽紙袋包裝?!痹摼频曛胁涂偙O黃樹雄介紹,但針對80、90后推出的新口味“月餅三兄弟”的包裝則是采用卡通月餅造型,整個設計是趣致可愛,算是包裝上的新嘗試。至于走高端路線的“至尊”月餅系列,在包裝上則添加了一些時尚設計元素,包裝精美,但不走奢華路線。

多家酒店的包裝也是以簡約為主,重在設計。恒安瑞士酒店銷售總監余嘉穎介紹,今年經典系列的月餅包裝盒加入了代表“中秋團圓”的標識,配上傳統的秋菊圖案,整體顯得更加高大上。她表示,今年的高檔月餅也只是以高級食材如佛跳墻、鮑魚五仁等搭配其他經典月餅等多種口味組合禮盒而成,并沒有搭配月餅之外的商品。


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